Crowdfunding: un puente de la idea al éxito

O #ejecutor #transformador de sueños y proyectos en realidad…

Crowdfunding / Financiación colectiva

Julian Sakorin(Imagen del blog “”)

¿Qué es?

En primer lugar creo que sería acertado aproximar al concepto aportando una breve definición algo más formal:

El crowdfunding, “financiación colectiva”, micromecenazgo, suscripción popular,  es un sistema de cooperación a través del cual creadores de proyectos (profesionales o no) puede conseguir una recaudación de fondos importante gracias al apoyo de muchas personas (son los llamados “mecenas” o cofinanciadores).

¿Origen (-es)?

En el mundo del 2.0, virtual, de la tecnología o del “cloud”, este movimiento se está extendiendo como una luz o alternativa “novedosa” para la ejecución de campañas, proyectos, ideas, etc. Investigando para conocer un poco más cuales fueron sus orígenes o primeros pasos, saltando de un texto a otro, es fácil percatarse que casi todos y cada uno de nosotros podríamos decir que hemos sido “crowdfunding creators” alguna vez. Para entenderlo se puede hacer uso del recuerdo cuando, a través de esa financiación colectiva al final de cada programa escolar, uno podía costearse el viaje fin de curso, gracias a las donaciones “voluntarias” (a veces no lo eran tanto) de familiares, amigos (o completando las famosas tres efes, de “fools”, o locos inversores) a cambio de una papeleta en la que el cofinanciador, a través de un sorteo, tenía la posibilidad de ganar un buen lote de productos. Casos tan 1.0 como pueden ser la llegada de “la fregona” en 1958 (hallazgo que fue posible gracias a una campaña se puede decir que casi “vecinal” gracias a Pepita, la vecina de Manuel Jalón. Os animo a ver el video del Blog de Lánzanos, “la verdadera historia de la fregona“), el levantamiento del Monumento a Colón en 1881 (inicialmente se abrió una “suscripción popular” que causó gran polémica, para la financiación de la obra. Se recaudó un alto porcentaje de fondos, aunque insuficientes para la culminación del levantamiento) o la edición de L’Encyclopedie de 1751 a 1772 (campaña en la que Diderot y D’alembert impulsaron y a través de la cual consiguieron que escritores, sabios, editores y compradores adelantaran fondos para la edición de las mismas)

Diferentes vías para ser un “mecenas”

donacion

_Donaciones. Aportaciones que no tienen porqué buscar algo a cambio. Normalmente tienen un trasfondo o finalidad social. Al final puede decirse que con la campaña se está buscando una comunidad para ayudar a otra que lo necesita más.

 

_Recompensa. Aquí la oferta puede decirse que es casi ilimitada, para cualquier tipo de servicio, producto,
proyecto. La gente o seguidores aporta una cuantía al proyecto (previamente se han elaborado una lista de

recompensa

cuantías posibles a aportar) y el creador de la campaña les da algo a cambio. Puede haber recompensas de muchos tipos, regalos que sean en sí directamente el producto que se está ayudando a financiar (por

ejemplo: con la aportación de 8€ para una campaña de la edición de un libro te recompensamos con e

l libro en formato “ebook”; con la aportación de 3 € saldrás en la lista oficial de “mecenas” en la página web). En plataformas como “Indiegogo”, “Verkami”, y muchas mas, pueden verse infinidad de casos y ejemplos.

porcentaje

_Préstamo. Menos practicada, pues casi puede decirse, o al menos así lo percibe un servidor, que se aleja un poco de la mentalidad origen de esta singular forma de conseguir financiación para tus ideas. En este caso, cuando una persona o empresa necesita un préstamo (o crédito), las personas lo financiarán obteniendo un

retorno mayor al que tendrían proviniendo de una entidad bancaria al uso, pues el riesgo que se asume es considerablemente mayor.

 

¿Cómo funciona una campaña?

crowdfunding-como-funciona

 _Primero: publicación

Se publica el proyecto en plataforma fijando el límite (o mínimo) de cantidad que se pretende alcanzar en la campaña, necesaria para poner en marcha el proyecto, así como el tiempo en el que se quiere alcanzar el objetivo. Anexo a la idea se publica un plan de recompensas a ofrecer a cada persona que haga su aportación (hay diferentes formas de aportar, que veremos a continuación) según la cantidad invertida.

_Segundo: difusión

Las vías de comunicación de la idea son fundamentales para llegar al máximo de potenciales “mecenas” posibles. Una idea bien explicada (y resumida), con un diseño de imagen cuidado, incluso un video elaborado para la campaña, son elementos que sin duda ayudan y aportan de cara a llegar a mas personas, y conseguir mas recaudación para la campaña.

_Tercero: finaliza la campaña. Escenarios de éxito

Se alcanza el 100% del objetivo: en ese momento se cobra el dinero que los financiadores han aportado en la campaña, se transfiere al creador de la idea, para que esta pueda llevarse a cabo. Tras esto vendrá el turno de las recompensas, a las que el se comprometió con los posibles mecenas.

Si NO alcanza el 100% del objetivo: en principio ese dinero no se cobrará, aunque esto vendrá determinado por la modalidad de campaña que se haya elegido. Si se ha optado por la campaña “todo o nada”, el creador no percibirá nada de la cantidad recaudada. De haber elegido la modalidad “todo vale”, entonces se percibirá la cantidad acumulada hasta la fecha límite de la campaña.

¿Funciona?, ¿Es una alternativa a la financiación actual tal y como la concebimos?

 Respondiendo a esta pregunta recomiendo al lector que navegue por la estupenda plataforma que han elaborado RTVE LAB y entienda de un vistazo que sin duda el crowdfunding es una alternativa más que exitosa y viable para llevar a cabo un proyecto o idea, de cualquier índole. Haciendo uso de “filtros” visuales uno puede ver porcentajes visuales de éxito o fracaso, según que campo (cultural, negocios, turismo, música, etc), cantidades solicitadas, país de origen o plataforma de crowd utilizada. Casi un 75% de casos de éxito que lo ponen de manifiesto.

¿Es ventajoso elegir o practicar esta línea para financiar tu proyecto?,

Sin duda, y no solo desde el punto de vista económico.

Si eres un emprendedor que estás en fase de lanzamiento de un negocio, y necesitas una validación por parte del mercado en el que quieres implantarlo, una acción como está puede ser la vía más efectiva. Tan solo el hecho de ver cuánto dinero aportarían tus cofinanciadores, y lo que es más importante, cuántos estarían dispuestos a hacerlo, sin duda puede marcarte, de haber elaborado una buena campaña, unas pautas para saber si tu producto, idea, negocio está o no en mercado.

Tal y como se mencionó en líneas previas, obtener el 100% de lo demandado en la campaña, sin duda es perfecto como fondo de financiación de tu proyecto, pero el “intangible” que ello genera no puede cuantificarse con dinero, pues de haber conseguido una campaña exitosa, sin duda es una señal clara de la aceptación y buena respuesta del mercado sobre tu producto o idea. En caso contrario, si no se consigue el objetivo, no pasa nada, para eso están las ideas, para “pivotarlas”, el mercado te habrá lanzado una señal de algo que no está funcionando y que hay que cambiar o simplemente paralizar.

Y si nos salimos de la figura en sí del supuesto protagonista, el creador, el cofinanciador tendrá un presente que no solo será medido en base a la recompensa que haya obtenido por su aportación al proyecto; tendrá consigo la sensación de haber colaborado algo que, simplemente, podría cambiar el mundo, la cultura, la música o la forma en la concebimos la gastronomía.

Plataformas mas conocidas

(Fuente: blogthinkbig )

Kickstarter (la más importante y potente de la red, no permite financiar a empresas)

Projeggt (peculiaridad de buen asesoramiento de expertos)

Indiegogo (plataforma abierta a casi cualquier oferta, excepto de empresas)

Crowdfunder (empresa y negocios)

Gambitious (mundo de los videojuegos)

Bandtastic (mundo de la música)

RocketHub (plataforma abierta para cualquier tipo de proyecto)

Lánzanos (plataforma abierta para financiación de proyectos)

Verkami (proyectos creativos)

Appsplit (mundo de las apps)

Goteo (Financiación colectiva más social)

Bihoop (inversores mínimos de 1000€)

Kifund (proyectos audiovisuales)

Taracea (investigación científica)

2 Comentarios

  1. Jorge García 17 junio, 2014 a las 1:33 pm #

    Gran trabajo Alberto. De fácil comprensión, claro y de gran nivel. Enhorabuena!!!!

    • APerezSola 23 junio, 2014 a las 6:26 pm #

      Gracias a ti por el alago compañero ;). Un placer compartir conocimiento

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